De AMAP a AVE: por qué la industria publicitaria cambió de nombre

Antes de que una falla de luz interrumpiera la transmisión unos segundos, Carlos Santos Coy estaba explicando uno de los cambios más importantes de la industria publicitaria en México. Tere Guerra le había preguntado por qué la AMAP, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, hoy se llama AVE, Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas.

Una asociación con historia

La AMAP se fundó en 1950 y es de las asociaciones más antiguas del país, si no es que la más antigua. Durante décadas agrupó a las agencias de publicidad.

Carlos aprovechó para contar un dato con humor: cuando se habla de la profesión más antigua del mundo, todos piensan en otra cosa. Pero alguien tenía que anunciar ese negocio en la plaza del pueblo, así que, según él, la profesión más antigua es la del publicista.

Por qué cambió

En 2019 la AMAP se transformó en AVE. La razón, explicó Carlos, es que el entorno cambió: la forma en que las marcas comunican sus mensajes a los consumidores ya no es la misma. Plataformas como Facebook y TikTok parecen llevar años con nosotros, pero hace 15 años no existían.

Por eso la asociación abrió sus puertas a más jugadores del ecosistema: agencias de investigación, de relaciones públicas y de experiencia, casas productoras, medios y plataformas. Tere lo resumió con una imagen de cocina: es el mismo pay dividido entre más actores, así que entre todos hay que hacer que el pay crezca.

Lo que hace AVE hoy

• Descentralizar la industria. Históricamente todo pasaba en Ciudad de México. Hoy AVE impulsa lo que ocurre en Monterrey, el sureste, el centro y Occidente, donde Carlos preside el capítulo.
• Premiar la efectividad. AVE representa en México los Effie Awards, que reconocen a las campañas que movieron resultados. "Si una publicidad no te mueve la aguja en ventas, no está funcionando", dijo Carlos.
• Generar información. Junto con CIM e IAB México elabora el estudio Valor Total Media, que mide la inversión publicitaria del país.
• Compartir conocimiento. En Occidente organiza "Mira quién habla", un espacio para que grandes figuras de la industria compartan casos de éxito y tropiezos. La idea es abrirlo pronto a toda la comunidad creativa de Guadalajara.

Por qué le importa a tu marca

Durante el episodio, Tere comentó que siempre es mejor estar asesorado por un profesional, y mejor si está dentro de AVE, porque la asociación pide criterios y estándares para ser parte de ella. Para un empresario que busca agencia, esa pertenencia es un primer filtro de confianza.

Escúchalo en el episodio «Marcas que conectan: Historias reales de negocios reales»: Carlos Santos Coy explica la transición de AMAP a AVE, a partir del minuto 06:20.

Aura Comunicación forma parte de esta comunidad de profesionales que cree en la publicidad que da resultados. Si quieres platicar sobre tu marca, escríbenos por WhatsApp.