Inspiratería: abre los ojos para tener mejores ideas

Al final del episodio, Tere Guerra le pidió a Carlos Santos Coy un mensaje para los guerreros. Él decidió hablarle a dos públicos. A los empresarios les dijo que no le tengan miedo a la publicidad. A los creativos, a la gente de agencias, de digital, de cuentas y de producción, les dejó una palabra: inspiratería.

Estamos cegados

"Todos los días nos podemos inspirar de algo que vemos en la calle, pero estamos cegados", dijo Carlos. Su consejo fue simple: abran los ojos. Vean todo lo que está allá afuera y todo lo que consumen en redes, porque todo eso lo van a usar en algún momento.

La inspiratería es eso: un acervo personal de cosas vistas, escuchadas y vividas que se convierte en materia prima para las ideas.

Nadie inventa el hilo negro

Tere lo completó con una frase muy mexicana: "Nadie inventa el hilo negro ni el agua caliente". Las buenas ideas no salen de la nada; salen de conectar los puntos, de unir lo que te has metido en la cabeza.

Por eso, dijo, es importante hacer cosas diferentes e ir a lugares diferentes. Si siempre ves lo mismo, vas a conectar siempre los mismos puntos.

La idea tiene un antecedente que a cualquier creativo le suena: crear es combinar. Steve Jobs decía que la creatividad es solo conectar cosas. La inspiratería le pone nombre a la parte que va antes: llenar la despensa.

Cómo alimentar tu inspiratería

1. Sal de tu ruta. Cambia el camino al trabajo, come en un lugar nuevo, entra a una tienda de una categoría que no conoces.
2. Guarda lo que te llama la atención. Una foto, una nota de voz o una captura. Lo importante es no depender de la memoria.
3. Consume fuera de tu industria. Música, videojuegos, arquitectura, gastronomía. Carlos mencionó justo a artistas, músicos y diseñadores de videojuegos como parte de la comunidad creativa de Guadalajara.
4. Escucha a gente que no piensa como tú. En el mismo episodio, dos de las ideas de una activación salieron de un niño de nueve años.
5. Revisa tu acervo antes de cada proyecto. Muchas veces la idea ya la viste; solo falta conectarla.

Para las marcas también

La inspiratería no es solo para creativos. Un dueño de negocio que observa cómo compra la gente, qué fotografía, de qué se queja y qué celebra, está juntando el material más valioso para su próxima campaña.

Escúchalo en el episodio «Marcas que conectan: Historias reales de negocios reales»: Carlos Santos Coy deja un consejo para los creativos y habla de la inspiratería, a partir del minuto 50:48.

En Aura Comunicación nos encanta salir a la calle a buscar ideas para las marcas con las que trabajamos. Si quieres una sesión creativa para la tuya, escríbenos por WhatsApp.