La radio no murió: por qué sigue viva en la era del podcast

Lo platicaron en vivo, al aire, en el 91.5 de Zona 3. Y quizá por eso sonó todavía más convincente: "Es que los podcasts mataron a la radio. No es cierto", dijo Carlos Santos Coy.

Tere Guerra planteó la pregunta que muchos anunciantes se hacen. En todos los estudios de medios, año tras año, la radio se mantiene. Cambia uno o dos puntos, y normalmente para arriba. ¿Por qué?

Los números de la inversión

Carlos traía datos frescos del estudio Valor Total Media 2026. Según lo que compartió, en 2025 se invirtieron alrededor de 5,700 millones de pesos en anuncios de radio tradicional y 446 millones en audio digital, que incluye podcast. El estudio reporta que radio y audio juntos crecieron más de 20% respecto al año anterior.

Dicho de otra forma: de cada peso que se invierte en publicidad de audio, la gran mayoría sigue yendo a la radio en vivo, con locutores y con anuncios. El podcast crece, pero todavía es una parte pequeña del pastel.

Tres razones por las que la radio sigue viva

1. Se volvió gratis y portátil

Hoy cualquiera escucha radio desde una app como TuneIn. Carlos señaló a la gente que va en transporte público con audífonos: muchos traen la radio sintonizada. Ya no depende de tener un aparato en casa.

2. El tráfico

Tere lo dijo con humor: "el maravilloso tráfico". Taxis, Ubers, DiDis y millones de coches particulares pasan horas con la radio encendida. Para un anunciante es un momento de atención difícil de encontrar en otro medio.

3. La compañía de una voz en vivo

Durante el episodio llegaron mensajes desde Guadalajara, desde Colima y desde quien escucha por internet en otra ciudad. Eso no se planea en una hoja de cálculo: la radio en vivo genera conversación y comunidad, y las marcas que están ahí se suben a esa cercanía.

Cuándo conviene la radio para tu marca

• Cuando tu cliente se mueve mucho en coche o en transporte público.
• Cuando necesitas frecuencia: que te escuchen varias veces a la semana.
• Cuando tu mensaje se puede contar con voz, música o una frase que se pegue.
• Cuando quieres presencia local, en tu ciudad o tu región.

Y como recordó Carlos durante todo el episodio, funciona mejor como parte de un mix de medios, no como pieza aislada.

Escúchalo en el episodio «Marcas que conectan: Historias reales de negocios reales»: Tere Guerra y Carlos Santos Coy explican por qué la radio se mantiene, a partir del minuto 30:33.

Si nunca has considerado la radio para tu marca, o la usaste hace años y no te funcionó, platiquemos qué cambió. En Aura Comunicación te ayudamos a planear campañas de audio que se escuchen. Escríbenos por WhatsApp.